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- Mar 25 Mon 2013 04:06
本土女鞋百貨通路難生存 - Yahoo!奇摩新聞
工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 精品市場朝高單價、稀有精品發展的趨勢愈發明顯。新光三越信義新天地A4館大改裝,精品一條街營收將占全店15%以上,其中高單價女鞋成為改裝重點,而BELLAVITA除了男鞋John Lobb外,亦引進中東公主收藏的400萬一雙的義大利頂級女鞋品牌RENE CAOVILLA,動轍10萬元的高跟鞋款自上月試賣至今,已呈缺貨情況。 百貨通路業者指出,女鞋市場在近兩年走向分眾化行銷,其中,本土女鞋品牌原本群聚百貨店一樓的局勢亦在今年大轉變,一樓女鞋不再是本土品牌的版圖,新光三越A11館上半年改裝時即引進包括微風廣場所代理的進口女鞋品牌近30個進口與本土中價位鞋牌專區,「高跟」與「流行時尚」成為鞋櫃專區最大特色,近半年來並累積不少中高價消費族群,而平均1,000-2,000元的平價本土女鞋品牌,相對與百貨通路漸行漸遠。 |
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- Mar 25 Mon 2013 02:27
把台灣踩腳下! 香港SOGO鞋款惹議 - Yahoo!奇摩新聞
大陸中心/綜合報導 香港SOGO百貨銅鑼灣店出售一款女鞋,因為鞋底印有中國大陸及台灣地圖,引發踐踏及冒犯風波。對此,代理商已經出面致歉,並將商品下架。 香港《太陽報》報導,一位民眾日前到SOGO銅鑼灣店寄售專櫃「@CESS」購買一雙減價的女鞋,後來與同事欣賞戰利品時發現,鞋底靠近腳跟的位置有片紅色圖案,本來以為是花紋,但仔細一看,竟然是地圖,有中國大陸,也有台灣,還有海南島。 民眾向報社投訴,報社派記者到百貨查看,發現這個系列的女鞋有4款,顏色包括黑、藍及紅等。記者購買一雙,隔天再到專櫃要求退貨,雖然購買時店員多次提醒特價品不能退換,但當記者表明退貨是因為鞋底有地圖時,店員爽快退貨,同時也將架上同系列產品收起來。 據報導,「@CESS」香港代理EL Monte International Co.Ltd陳姓董事說,「@CESS」及該款皮鞋絕無踐踏及冒犯之意;她解釋,「@CESS」在香港及義大利註冊,但暫無自家設計,因此產品由不同地方採購的物料配搭而成,這次有爭議的皮鞋鞋底採購自大陸,當初因花多眼亂而沒注意圖案。 不過,為免引起消費者不安及誤解,「@CESS」決定暫時收起該系列皮鞋,陳姓董事也就此致歉。報導指出,「@CESS」在香港目前只有SOGO銅鑼灣店一個零售點;對於這次風波,SOGO說,「@CESS」為SOGO其中一個寄售商專櫃,所銷售產品由「@CESS」直接負責。 對於爭議,香港公民教育委員會非官方委員陳恒鑌說,設計師在設計時應該顧及消費者感受。而知名時裝設計師鄧達智則認為,民眾不用太敏感,地圖在某程度上是圖案概念一環,由於皮鞋可以讓設計師發揮的空間不多,因此鞋底也是很重要部分,放上地圖可能是想表達不同訊息,未必有「踩住」之意。 |
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- Mar 25 Mon 2013 02:27
擦鞋童創皮鞋王國 走過一甲子 - Yahoo!奇摩新聞
找人要注重特質,創業也是如此!TVBS要帶您看,一個擦鞋童如何堅持特色和使命,走過一甲子,開創出年營業額13億的皮鞋王國。 看著經濟部長施顏祥從旁輕輕攙扶爬上樓梯,這才驚覺阿瘦皮鞋的創辦人羅水木,已經是83歲的高齡,而這個台灣人熟悉的皮鞋品牌,也走過一甲子的歲月。阿瘦皮鞋董事長羅榮岳:「101年11月5日,我父親就是在民國41年11月5日,就是60年前一甲子前,他擦皮鞋白手起家。」 經濟部長施顏祥:「阿瘦從一開始做到今天,要變成全台灣知名品牌,我想不簡單,一句話,厲害。」 連阿瘦自己也沒想到,現在年營業額高達13億,全都是從一卡小擦鞋箱開始,而這位從宜蘭來台北發展的「黑狗兄」,還有一段「浪子回頭金不換」的過去。 阿瘦皮鞋總裁阿瘦(羅水木):「民國38年就來台北,一開始在賣文具,回去做文具,當員工4個月,文具那邊辭了,才來台北艋舺賣麵,賣麵的時候玩骰子,賭輸了,才去當手錶,才來決定這邊擦鞋。」 現在延平北路二段,算是台北早期發展的商業地區,阿瘦就是看準這股人潮帶來錢潮,用當錶換來的120元,買了2套擦鞋用具,就在騎樓下開始寫起阿瘦的歷史。 記者:「為什麼叫阿瘦?」羅水木:「我那時在這邊擦的時候,我一個老鄉姓黃,叫黃阿榮,2個在這邊擦的時候,他差不多70幾公斤,我差不多50幾公斤,我擦比較亮,很亮的時候,客人不給他擦,有的老闆叫店員提來(皮鞋)說,你提去給瘦的那個擦。」 波麗路老闆娘:「攤位當然生意很好,人家都等了很久,他都跟人家說,沒關係,我幫你擦好再送還給你。」 因為秉持著一雙鞋「擦3次,金3天」,阿瘦在延平北路一代闖出名號。羅水木:「最開始在羅一軍門口,在那邊擦皮鞋,那是剛好在60年前,警察一直趕、一直趕,之後變成在巷子內。」 不只警察驅趕,一起上台北打拚的老鄉,也因為眼紅阿瘦的生意,漸漸疏離。羅水木:「何止討厭,還不跟我排在一起,本來2個人離1公尺就可以比較有市場,有2個朋友來擦也可以聊聊天,結果他不要,現在大家看你擦那麼亮,他沒那麼亮,就不敢他擦。」 民國41年,當時公務人員的薪水不過是1000元出頭,阿瘦就這樣認份地擦鞋糊口,擦1雙鞋賺2元,生意好到還得請4個夥計幫忙,但阿瘦不甘於低頭擦鞋的生活,而是懂得抬頭看見商機。 羅水木:「那時就排在這邊,我的櫃子有客人拿來修理的皮鞋,擦亮之後放在裡頭,其他客人看到鞋子問1雙多少錢,我說不是啦,那是客人拿來修理,還沒來領,擦好放在那,那雙鞋子那麼漂亮,你幫我問問看是哪邊做的。」 這一問,問出了羅水木日後200家分店的「皮鞋王國」,雖然本身不懂得做鞋,他找來表弟幫忙,用13年擦鞋存下的第一桶金,阿瘦在民國54年正式宣告轉型。 阿瘦表弟黃清地:「他跟我說他想做鞋,你覺得如何,我說可以啊,我介紹我那個老闆做比較好的給你,我要做信用最要緊,料子要好的,技術要好。」 3萬元的本錢,買皮料就用掉一大半,阿瘦在巷子尾租了間房子當工廠,在巷子口掛上招牌,阿瘦皮鞋店從路邊攤開張。黃清地:「台灣就是桃園西原昌的底,西原昌的底皮是最好的,我們要做好,1塊皮要10斤以上,1件要10斤以上。」記者:「你們比別人貴多少?別人都買多少?」黃清地:「有些工廠偷工減料,8斤、9斤也能做底。」 2個鞋底師傅、1個鞋面師傅,每天一針一線工作12小時,1天也只能有4雙鞋的產量,但是擦鞋時期累積的經驗法則,阿瘦堅持準備4個楦頭,一開始製鞋就走差異化。 羅水木:「擦得有經驗了,客人的腳有什麼問題時,客人去買鞋穿得腳痛,後跟穿到流血,側邊腳指頭穿得起水泡,那就是楦頭太窄,胖的人腳譬如說像比較肥的,像你比較胖,腳一定也比較胖,你胖的穿窄的鞋,穿得腳也很痛。」 阿瘦第一步就走對的路,民國54年,1雙皮鞋240元起跳,淨利就有50元,跟過去擦1雙鞋賺2元的景況相比,生意已經是翻倍成長。羅水木:「本來2個,2個變6個,6個、8個、14個,到我開店的時候,開張時4張桌子大小,店後面就是14個做鞋底師傅在做。」 阿瘦懂得做鞋,更懂得行銷,為了從男鞋跨足女鞋市場,把原來招牌的「阿瘦男鞋號」,硬是加上了一點溫柔特質。羅水木:「我想說我要做女鞋,女人覺得阿瘦不好聽。」 羅榮岳:「以前叫做阿瘦雙馬牌皮鞋,就是因為他屬馬,跟我大姐也屬馬。」 因為重感情,阿瘦最終還是用回老顧客熟悉的名字,就像他體恤員工,花錢也不手軟,這間全台灣第一家西餐廳,就是阿瘦早期員工的集會場所。羅水木:「1個300多元,最高級這裡40多年前1客330,你就這樣請員工來。」 聽阿瘦說故事,總會覺得這些歷史就近在眼前,困苦的環境、市井人物的生活,西餐廳裡杯觥交錯,阿瘦皮鞋的成長軌跡幾乎是跟台灣經濟起飛時期環環相扣,阿瘦已經走過一甲子,相信它會繼續站穩街頭,見證台灣經濟下一波的榮景。 |
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